Za posledních 70 let listovali designéři i domácí nadšenci po stránkách katalogu IKEA, aby objevili trendy, slintali po nádherně upravených místnostech a našli nové oblíbené výrobky. Ale (chyťte své tkáně) tato každoroční tradice končí: IKEA v pondělí oznámila, že katalog 2021 vydaný v říjnu bude bohužel posledním.
13 snadných hacků IKEA, které si můžete udělat o víkendu (nebo méně)„Emocionální, ale racionální“ rozhodnutí přichází jako součást většího přechodu IKEA na platformy, které jsou podle společnosti dostupnější a zaměřené na digitální řešení. Podle tiskové zprávy se katalog, navzdory svému ikonickému stavu, používá stále méně, protože chování zákazníků a spotřeba médií stále směřují k digitálnímu. V loňském roce získala IKEA.com více než 4 miliardy návštěv a online prodej se zvýšil o 45 procent.
„Otočení stránky s naším milovaným katalogem je ve skutečnosti přirozeným procesem, protože spotřeba médií a chování zákazníků se změnily,“ uvedl v tiskové zprávě Konrad Grüss, výkonný ředitel společnosti Inter IKEA Systems B.V. "Abychom mohli oslovit a komunikovat s mnoha lidmi, budeme se i nadále inspirovat našimi řešeními vybavení domácnosti novým způsobem."
Jak lidé reagují na zprávy
I když tato novinka může mít smysl z pohledu digitálního podnikání, pro dlouholeté oddané katalogů to nebude o nic méně šokem.
Jennifer Bhagia-Lewis řekla prostřednictvím služby Facebook Messenger, že si přečetla katalog IKEA za poslední desetiletí a všechny své kopie si uložila za posledních pět nebo šest let. Řekla, že oznámení zanechalo pocit „opravdu zklamaného“, protože katalog sloužil jako zdroj pro hledání nových a nečekaných způsobů, jak používat položky v jejím domě.
18 důmyslných hacků IKEA Billy Bookcase"Jsem rád, že mohu znovu navštívit stránky, když se cítím uvízl ve svém domě nebo se pokouším kreativně vyřešit problém," řekla Bhagia-Lewis. "Vždy je v malém skrytu nějaký malý nápad, který mě prostě vytrhne z rutiny."
Kimberly Nixon je další dlouholetá čtenářka. Prostřednictvím messengeru na Facebooku uvedla, že si katalog přečetla za posledních 15 let, a listování stránkami s jejími dětmi a manželem se stalo jakousi rodinnou tradicí.
Pro Nixona je vidění produktů umístěných v soudržném prostoru nenahraditelným vizuálním zážitkem, zvláště pokud nemůžete jít do obchodu podívat se na nábytek osobně. Říká, že zkušenost není na webových stránkách IKEA stejná.
"(Konec katalogu je) smutný a frustrující," řekl Nixon. "Byla to zábavná tradice, kterou si užívali moje děti i já … a web byl v průběhu let méně nápomocný, takže katalog byl vždy naším cílem."
Stručná historie katalogu IKEA
Zakladatel IKEA Ingvar Kamprad spustil katalog v roce 1951, osm let poté, co firma začala fungovat. To, co začalo jako 68stránková kniha s distribucí 285 000 výtisků po celém Švédsku, se nakonec stalo celosvětovou senzací. Během vrcholného roku katalogu v roce 2016 bylo distribuováno 200 milionů kopií ve 32 jazycích na více než 50 trhů.
Katalog byl také vydáván digitálně od roku 2001, ale tato platforma jde také stranou. Ačkoliv nebyly oznámeny žádné konkrétní plány toho, co bude společnost vyrábět na jejím místě (pojď, dej nám něco!), tisková zpráva naznačuje „nové formáty a způsoby distribuce obsahu katalogu IKEA.“
"Nezačínáme od nuly," uvedl Grüss v tiskové zprávě. „Transformovali jsme mnoho aspektů, jak oslovit a komunikovat s našimi zákazníky, a práce pokračuje v hledání nových způsobů, jak co nejlépe rozšířit jedinečné znalosti, produkty a řešení IKEA pro vybavení domácnosti - inspirovat mnoho lidí novými způsoby , kanály a formáty. “
Speciální kniha přichází v roce 2021
Dobře, teď se zhluboka nadechněte. I když ne tak trpělivě čekáme, až se to naučíme přesně co nahradí naše milované lesklé stránky, stále existuje důvod, proč by milovníci tisku měli být nadšení: jako pocta 70leté historii publikace vydá IKEA na podzim roku 2021 knihu plnou inspirace a znalostí o vybavení domácnosti. kalendáře.
Jak úspěšně navrhnout kuchyň Ikea
